Se estima que aproximadamente el 10% de la población mundial se identifica como LGBTIQ; sin embargo, aún en 69 países esta población es criminalizada y tienen prohibido expresar su amor libremente. Pony Malta, comprometida con la diversidad, presenta “el amor es inevitable”, una consigna que tiene como objetivo darles visibilidad a las expresiones de amor desde la inclusión y ser el detonante para que la juventud se sienta representada y empoderada de contar su historia.
A partir de “bugs” o “glitches” como son conocidos en el mundo gamer, o errores de programación de software, la marca del portafolio de Bavaria identificó una oportunidad para contar situaciones inevitables del amor, como expresiones de afecto entre parejas con identidades diversas.
Los bugs, usualmente son experiencias de usuario negativas en los videojuegos, en donde las imágenes se congelan o desconfiguran, en escenas que para muchos son motivo de burla:
“Los glitches como experiencia de videojuego son motivo de burla que para muchos gamers arruinan su partida. Hoy desde Pony Malta queremos agradecer a los desarrolladores de videojuegos porque lo que parece un error realmente ayuda a visibilizar situaciones de la vida cotidiana de nuestros jóvenes. Hacemos un llamado a estas compañías desarrolladoras de videojuegos para que se unan a nuestro mensaje y visibilicen las diferentes expresiones de amor”, manifiesta Alejandro Lotta, Gerente de Pony Malta en Bavaria, quien anunció que la marca envió una carta a compañías reconocidas de desarrollo para que se sumen a la iniciativa, entendiendo que los videojuegos son hoy un canal relevante para la audiencia teens del mundo y una ventana para comunicar grandes problemáticas.
A la iniciativa se sumó la organización Sentiido, validando que, para la juventud, poder expresar el amor libremente hace parte del reconocimiento de su identidad y su libre desarrollo y es que “solo alrededor de la mitad (54,7%) de los jóvenes LGBTQ+ en Colombia lo han declarado con uno o más de sus padres. De aquellos que hablaron con uno de sus padres, solo una cuarta parte (25,2 %) dijo que recibió mucho apoyo después de salir del closet, pero casi una cuarta parte (22,2 %) dijo que no recibió absolutamente ningún apoyo” manifiesta Lina Cuellar, directora de Sentiido. Cifras que comprueban la importancia de aceptar y brindar apoyo a los cientos de jóvenes que se encuentren en el proceso de reconocer su identidad.
Por su parte, Cristian Salamanca, líder de la Mesa LGBT de Bogotá y organizador de la marcha del Orgullo LGBTIQ del próximo domingo 3 de julio, asegura que “todas las movilizaciones de las entidades públicas y privadas son una oportunidad de reconocer la diversidad y dan un espacio a la conversación para la juventud que aún no se sienta cómoda o segura de expresarse libremente, principalmente, en escenarios como los videojuegos que cada vez cobran mayor relevancia”
Pony Malta, plantea esta iniciativa como parte del proyecto de diversidad e inclusión de Bavaria Colombia, que recientemente lanzó su plataforma All Humans con la que busca capacitar a equipos internos de la compañía, así como de otras organizaciones en estos frentes, procurando fortalecer criterios de equidad y representatividad en las campañas de comunicación a nivel nacional.
