Los próximos 15 y 16 de junio se llevará a cabo la primera versión de SneakerSociety, convención que reunirá en Medellín a alrededor de 5.000 amantes de los tenis –entre coleccionistas, empresarios y sneakerheads- con la idea de fomentar la cultura sneaker (palabra anglosajona para referirse a las zapatillas) en Colombia.

Entre los expositores estarán seba3d, Titahuman y Christian Char. SneakerSociety contará para esta primera edición con la participación de más de 10 marcas como FILA, New Balance, Pilatos, Under Armour, Sprayground, Saucony, Rebook, Kappa, Adidas y Nike, las cuales hacen parte de la millonaria industria del calzado deportivo que, según datos de 2017 de la consultora Global Edge, genera US$55.000 millones en todo el mundo.

Los asistentes podrán intervenir, comprar e intercambiar modelos, además de ver más de cerca la cara del mundo sneaker menos conocida de los grandes coleccionistas. Asimismo, podrán interactuar de frente con resellers –no sólo a través de redes sociales como Instagram- para saber más sobre alguna joya de reventa, que pueden tener un amplio margen de beneficio. Hay que resaltar que, éste es uno de los mercados de reventa más poderosos, con un valor global estimado de US$1.000 millones, según Financial Times.

SneakerSociety nace de la mano de Al Athim y Chino Ossa, reconocidos fanáticos colombianos del calzado deportivo quienes -además de contribuir con el crecimiento de la cultura de las zapatillas en Colombia y en toda Latinoamérica- han ido detrás de modelos clásicos, hasta pares de zapatos únicos y exclusivos.

“Este es un nicho que se percibe pequeño, pero que, en realidad, es demasiado grande. Cualquier persona a la que le gusten los tenis y todo lo relacionado con la cultura urbana, puede asistir a la feria. Es importante, para nosotros, que las personas puedan vender sus productos en este espacio… Hay muchos emprendedores cuyos negocios sólo operan por plataformas virtuales, pero este es el momento para ser reales y comunicarnos de frente, haciendo una venta directa”, asegura Al Athim.

Por su parte, Chino Ossa expresa que, “en SneakerSociety no sólo se podrá probar zapatos y tener un contacto directo con las marcas, sino que también, empresarios del país, podrán contemplar la posibilidad de hacer negocios a futuro. Además, hay un mensaje detrás de esta iniciativa, y es educar al público para que se abstenga de comprar falsificaciones. Si la gente valora cada día más las firmas, sean grandes o pequeñas, poco a poco irá perdiendo fuerza el comercio de las réplicas en Colombia”.

En América, la cultura sneaker tiene cada vez más seguidores, y aunque este tipo de calzado es cómodo para jugar baloncesto o para bailar, también hace parte fundamental del guardarropa de la fuerza laboral principalmente por su comodidad. Incluso, Estados Unidos lidera el mercado de zapatos deportivos con cerca del 40% de las ventas, mientras que China le sigue con el 10%. De acuerdo con la revista Forbes, la industria tiene su propio mercado bursátil, llamado StockX, que registra unos 20.000 pares de zapatillas.

Cabe destacar que, los colombianos compran tres pares de calzado al año en promedio, según la Asociación Colombiana de Industriales del Calzado, Cuero y sus Manufacturas (Acicam). Por su parte, la empresa que más porcentaje abarca del mercado de calzado en Colombia es Adidas, que comprende 8,6% según datos de Euromonitor e Inexmoda.